“618”大促正在酣戰(zhàn)中 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)互通行進(jìn)到哪一步了？

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭封閉生態(tài)、建立壁壘的現(xiàn)狀，去年9月，工信部召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，分步驟、分階段地解決。

每年電商大促均是觀察“拆墻”進(jìn)展的絕佳時(shí)機(jī)，如今“618”大促正在酣戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)互通行進(jìn)到哪一步了?

“熟人種草”更為方便

市場(chǎng)研究公司——數(shù)字100對(duì)平臺(tái)封禁與用戶(hù)權(quán)益調(diào)查結(jié)果顯示，有超過(guò)九成受訪(fǎng)消費(fèi)者樂(lè)于向他人分享商品或者服務(wù)信息，經(jīng)常分享的受訪(fǎng)消費(fèi)者超過(guò)五成。

不同于帶貨主播、微博大V、B站UP主等達(dá)人種草，熟人之間的互相安利天然擁有更高的可信度，成交率也可能更高。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)，由于各大平臺(tái)之間不互通，消費(fèi)者“抄作業(yè)”時(shí)常常要一個(gè)個(gè)復(fù)制淘口令，然后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用程序。在接收朋友的分享鏈接時(shí)，部分平臺(tái)甚至被顯示為“火星文”。

2021年9月，工信部召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，分步驟、分階段地解決。自此之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間曾經(jīng)各自為營(yíng)的局面逐漸打破，互聯(lián)互通一直被持續(xù)推進(jìn)。

“歷史性一刻!微信朋友圈廣告可以直接跳轉(zhuǎn)淘寶。”5月底，該則消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，讓籌備“618”大促的各路商家為之一振。經(jīng)媒體記者實(shí)測(cè)，朋友圈廣告的跳轉(zhuǎn)鏈接主要來(lái)自于微信小程序，并沒(méi)有刷到來(lái)自淘寶的朋友圈廣告鏈接。但是，從微信聊天頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)購(gòu)物越來(lái)越順暢，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

目前，無(wú)論是微信個(gè)人對(duì)話(huà)框還是微信群，消費(fèi)者均可直接打開(kāi)淘寶商品鏈接，在支付前輸入賬號(hào)和密碼，就可以在不跳轉(zhuǎn)淘寶App的情況下完成“加購(gòu)物車(chē)”和“立即購(gòu)買(mǎi)”。

記者注意到，雖然熟人之間“種草”更為方便，與其他電商平臺(tái)相比，淘寶和微信還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通。京東、拼多多和快手的商品鏈接分享至微信，均可以生成一個(gè)帶圖片的小程序卡片，點(diǎn)擊即可瀏覽、下單。

支付壁壘行將打破

備受消費(fèi)者、商家詬病的是，在微信端打開(kāi)淘寶鏈接，并不支持微信支付。記者了解到，橫亙于不同平臺(tái)之間的支付壁壘行將打破。

今年3月，淘寶已在小范圍內(nèi)開(kāi)啟對(duì)微信支付功能的內(nèi)測(cè)，并在支付選項(xiàng)中新增與“微信支付”相關(guān)的兩種支付模式，分別是“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫忙付”。因功能仍處于內(nèi)測(cè)階段，使用微信支付不支持自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，需要先保存支付二維碼的截圖，然后在微信中打開(kāi)識(shí)別二維碼，方可完成微信支付。

雖然過(guò)程仍顯麻煩，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，淘寶內(nèi)測(cè)微信支付已在互聯(lián)互通的道路上往前邁了一大步。

其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在積極“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。5月25日，微信和網(wǎng)易云音樂(lè)“甜蜜官宣”，宣布網(wǎng)易云歌曲可以一鍵分享至微信狀態(tài)。

拆毀“高墻”回歸本源

光大證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒分析師付天姿指出，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)到一定階段后，出于平臺(tái)安全及遏制競(jìng)爭(zhēng)需要，會(huì)屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接和服務(wù)建立壁壘，優(yōu)待自身或所投資的公司，進(jìn)行流量鎖定。

然而，互聯(lián)網(wǎng)公司一旦實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、打破封閉生態(tài)，有望降低社會(huì)整體交易成本，商家還能獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。同時(shí)，用戶(hù)的商品體驗(yàn)和便利度得以提升。從平臺(tái)方角度來(lái)看，流量互相讓渡，也讓競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新，增長(zhǎng)從規(guī)模轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)。

今年“618”期間，多家電商平臺(tái)的爆款清單在微信群聊、朋友圈悄然流傳，再度復(fù)制去年“雙11”的盛景。爆款清單已經(jīng)成為連接電商銷(xiāo)售體系與微信社交體系的一條“快捷通道”，大促會(huì)場(chǎng)不再局限于電商平臺(tái)內(nèi)部，而是“搬運(yùn)”到了觸達(dá)人數(shù)更多的微信里。

事實(shí)上，往年大促消費(fèi)者同樣有獲取活動(dòng)信息的需求，但由于平臺(tái)之間存在“無(wú)形之墻”，爆款清單只能以長(zhǎng)圖文方式流傳，不僅信息量有限且很難檢索，更無(wú)法保證實(shí)時(shí)更新。在政策推動(dòng)下，爆款清單將開(kāi)放、協(xié)作、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神發(fā)揮得淋漓盡致，極大激發(fā)了大家的消費(fèi)熱情，更多品牌也獲得海量曝光機(jī)會(huì)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于細(xì)節(jié)、執(zhí)行方式還存猶豫、分歧，但行業(yè)互聯(lián)互通勢(shì)不可擋。原本割裂的流量陣營(yíng)、彼此之間的高墻將被逐漸拆毀，甚至夷為平地。