山西文旅：“悟空”流量下的堅守與突破

憑借《黑神話：悟空》的流量，山西文旅市場迎來火爆態勢。國慶假期，山西省接待國內游客量較上年同期增長84.99%，游客旅游總花費較上年同期增長101.85%。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，成功接住這一潑天流量，并非偶然，而是全省上下共同努力的結果。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，成功接住這一潑天流量，并非偶然，而是全省上下共同努力的結果。山西省政府新聞辦供圖

7日，在山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室組織召開的“推動高質量發展深化全方位轉型”的新聞發布會上，王愛琴詳細闡述了山西文旅如何應對并充分利用這一巨大流量。

近年來，山西文旅致力于講好山西故事，通過“文化傳播者”計劃，邀請網紅主播、達人和自媒體走進山西，從人文古建、山川風物、非遺文創等多方面進行多維度宣傳。特別是“山河四省”“與輝同行”“跟著悟空游山西”等主題活動的成功，使山西文旅影響力躋身全國第一方陣，“地上文物看山西”也廣受關注。

王愛琴介紹，山西省文旅廳與游戲科學公司合作，為《黑神話：悟空》提供拍攝取景、宣傳營銷等支持，實現了虛擬與現實的雙贏。同時，預判流量，迅速啟動“跟著悟空游山西”活動，發布主題線路、發放文創產品、規劃線下打卡點等。同時高度重視游客體驗，主打“寵客”“聽勸”，及時吸納網友意見，提升服務質量。“通過一系列‘有溫度、接地氣’的暖心舉措，讓游客們感受到了山西的真誠、質樸、厚道與熱情。”

此外，王愛琴還強調了守正創新的重要性。山西深厚的歷史文化底蘊和豐富的文化遺產展現了中華審美風范，也激發了三晉兒女的自豪感。此次文旅火爆出圈，進一步凝聚了保護、傳承和弘揚中華優秀傳統文化的共識。

對于未來，王愛琴表示，將乘勢而上，深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，提質升級“三大世界文化遺產”，打造“三個熱點旅游門戶”品牌，把握“三個一號旅游公路”全線貫通契機，完善設施，豐富業態，創新玩法，提升服務。特別是要圍繞“淡季不淡、旺季更旺”目標，攜手各方進一步釋放“悟空”效應，通過舉辦古建研學、民俗社火等活動，以及元旦、春節的“三晉迎春冬樂民俗”主題活動，合力打響“歡樂中國年地道山西味”品牌，為2025年山西文旅發展奠定堅實基礎。(完)