Artprice從SWOT角度審視攝影市場(chǎng)

去年在拍賣會(huì)上售出了 18,600 件拍品，攝影是藝術(shù)拍賣市場(chǎng)上僅有的兩種媒介之一(連同版畫)，健康危機(jī)已經(jīng)加速。由于在線銷售的增加，在公開(kāi)銷售中交換的照片數(shù)量有所增加，最值得注意的是，價(jià)格在100,000 美元以下。

(資料圖)

結(jié)果是照片在二級(jí)市場(chǎng)上的流通量增加，但整體拍賣成交量較低，“壯觀”的銷售量減少。巴黎攝影展(2021 年 11 月 11 日至 14 日)必須考慮到這一新現(xiàn)實(shí)，同時(shí)還要與最近作為藝術(shù)市場(chǎng)上新媒介的 NFT 出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。幸運(yùn)的是，這項(xiàng)新技術(shù)對(duì)攝影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)更多的是機(jī)會(huì)而不是威脅。

Artmarket.com 及其 Artprice 部門的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Thierry Ehrmann ：“如今，大多數(shù)攝影師都使用數(shù)碼相機(jī)，并在計(jì)算機(jī)上重新處理他們的照片。因此，他們的照片完全非物質(zhì)化，沒(méi)有理由不傳播與 NFT 相比，流動(dòng)性要好得多。但是，與這些新資產(chǎn)相關(guān)的一些法律問(wèn)題仍需要解決。

一種完全適應(yīng)數(shù)碼攝影的新技術(shù)

盡管藝術(shù)市場(chǎng)的攝影部分在過(guò)去十年中有所收縮，但首批公開(kāi)發(fā)售的 NFT 受到了熱烈的歡迎，尤其是在亞洲，尤其是在。

這個(gè)前英國(guó)殖民地在過(guò)去十年中在當(dāng)代藝術(shù)的耀眼銷售推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了非凡的藝術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)。不幸的是，亞洲收藏家從未對(duì)攝影充滿熱情，而且還沒(méi)有一張照片在賣出超過(guò)100 萬(wàn)美元的門檻。去年，韋德·蓋頓 ( Wade Guyton ) 的作品以390,000 美元的價(jià)格創(chuàng)下了該媒體的最佳拍賣紀(jì)錄，這是拍賣史上第三高的照片拍賣結(jié)果。與此同時(shí)，在過(guò)去的六個(gè)月里，已經(jīng)有五個(gè) NFT 突破了百萬(wàn)美元的門檻!

市場(chǎng)拓展新前景

到目前為止，攝影提供了一種罕見(jiàn)的解決方案，用于營(yíng)銷一整套概念作品并將其納入私人收藏。從瑪麗娜·阿布拉莫維奇(Marina Abramovic)到安迪·戈德斯沃西( Andy Goldsworthy)再到馬修·巴尼(Matthew Barney)，攝影提供了一種簡(jiǎn)單的方式來(lái)使表演或裝置永垂不朽，并讓收藏家有機(jī)會(huì)獲得作品的“痕跡”。

NFT 很可能會(huì)改變這種情況：您只需看看這項(xiàng)技術(shù)如何已經(jīng)在體育界開(kāi)辟了新的可能性。整個(gè)聯(lián)賽、球隊(duì)、球員和設(shè)備制造商都在設(shè)想 NFT 產(chǎn)品能夠提供年輕一代(15-30 歲)喜愛(ài)的新體驗(yàn)。NFT 不僅提供了一種無(wú)比高效的非物質(zhì)化商品交換方式(安全、即時(shí)且不受中央機(jī)構(gòu)的控制)，而且借助智能合約，它們還為這些資產(chǎn)的管理開(kāi)辟了無(wú)數(shù)視角。

低迷的市場(chǎng)

攝影市場(chǎng)的特殊性在于它由在世的藝術(shù)家主導(dǎo)。只有四位藝術(shù)家的照片經(jīng)常在拍賣會(huì)上超過(guò)100 萬(wàn)美元，他們都對(duì) 20 世紀(jì)下半葉的媒體產(chǎn)生了重大影響：Andreas Gursky (1955)、Richard Prince (1949)、Cindy Sherman (1954)和吉爾伯特和喬治 (1943, 1942)。然而，他們不再像 5-10 年前那樣在二級(jí)藝術(shù)市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。

根據(jù) Aurélie Cavana 和Etienne Hatt的說(shuō)法：“盡管攝影市場(chǎng)看起來(lái)很穩(wěn)定，但它仍然受到全新類型的在線賣家的嚴(yán)重破壞，它必須適應(yīng)不斷涌入市場(chǎng)的大量新圖像”。當(dāng)代攝影：構(gòu)建的市場(chǎng)(德)。藝術(shù)出版社，2021 年 11 月。

在 2021 年初(從 1 月到 10 月)，NFT 的公開(kāi)銷售已經(jīng)產(chǎn)生了兩倍于照片的成交量。區(qū)塊鏈技術(shù)還使得圍繞單一藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)建任意數(shù)量的 NFT 成為可能，正如Pak在蘇富比拍賣的The Fungible Collection所證明的那樣。在該交易會(huì)的第一天，19,737 個(gè)相同的立方體，每個(gè)都有編號(hào)，每個(gè)售價(jià) 500美元。

因此，NFT 借用了照片的一個(gè)內(nèi)在特征，即創(chuàng)作出既獨(dú)特又在世界各地有多個(gè)副本的作品的可能性。主要區(qū)別在于 NFT 目前正享受著收藏家的熱情，以至于后者愿意吸收大量的版本。事實(shí)上，該作品的受歡迎程度似乎是 NFT 基因的關(guān)鍵部分，其歷史始于“互聯(lián)網(wǎng)模因”。相反，攝影本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)藝術(shù)，最重要的是關(guān)注作品的稀有性。