知乎推送“標題黨” 引北京日報新京報界面等媒體評論|世界通訊

北京4月29日訊知乎公司（NYSE:ZH）美股周五收報1.10美元，上漲2.80%，總市值7.03億美元。

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據北京晚報，4月27日，不少網友曬出手機上收到的知乎推送截圖，“李玉剛跳河自盡的前因后果”的標題十分醒目。4月27日中午，李玉剛本人發文回應：心直跳，冷靜?？磥硪院髢刃牡贸械米?。

對于上述事件，北京日報客戶端發表題為《知乎推送“李云剛跳河自盡”標題黨何時休？》的報道。報道寫道，4月27日，很久并沒有現身的李玉剛忽然沖上熱搜，原因是知乎推送了一條“李玉剛跳河自盡的前因后果”的消息，讓不少網友感到震驚。不過點開之后才發現是標題黨，文里只有幾句話提及李云剛早年曾因窮困有輕生念頭，被一乞丐所救。這一事件也再次引發了網友對于整治標題黨的呼吁。

“當時看到推送我真的相當震驚！”網友小劉表示。不過點開文章他才發現，這是妥妥的標題黨，文章就是一篇介紹李玉剛過往經歷的稿子，里面的很多內容也不辨真假?！熬W上這種標題黨的文章不少，但讓我驚訝的是這是一篇彈窗推送文章，難道平臺都不好好審核一下嗎？”小劉說出了不少網友的疑惑。

新京報發表題為《“李玉剛跳河自盡”？平臺豈能助推“標題黨”》的評論。評論稱，其實，題為“李玉剛跳河自盡的前因后果”的文章，早在一年前就在互聯網上流傳了，屬于典型的自媒體集納文章。而文章標題很“標題黨”，足以讓人產生巨大的誤解。

而這篇文章在一年前并未引發多大關注，或許和文章特性有關。該文信息拉拉雜雜，顯然并非嚴肅創作而成。或許是人們對這類文章已經“免疫”，所以沒有多加留意。

但是，當知乎這類互聯網平臺將此文拎出來，并向用戶進行推送，事件的性質顯然已經產生變化——平臺的推送相當于是一種認證。讀者即便知道這篇文章“不正規”，但卻知道平臺是“正規”的。

這也是為什么一篇“標題黨”文章，在平臺推送之后會引發軒然大波，很多人的第一反應，大概都把它當成了嚴肅的新聞。所以，李玉剛上了熱搜，知乎也上了熱搜，無論有意無意，都是平臺給了這篇文章某種加持。

界面新聞對此也發表《傲慢知乎，何以淪為“UC震驚部”？》。文章指出，知乎2022財年公司實現營收36.05億元，收入主要來自廣告、付費會員、內容商務解決方案和職業培訓，雖然同比增長了21.8%，但凈虧損仍有15.78億元。

嚴峻的盈利壓力使得知乎對于流量的渴望與日俱增，這一點直接反映成為產品側的諸多改動，比如曾經知乎的推送大多為平臺內的優質回答內容，但近兩年也開始向資訊平臺靠攏，緊跟時事熱點推送相關新聞報道。

平臺追求流量其實無可厚非，但是從實現路徑上來看，知乎似乎并沒有找到適合自己的方式。曾經一度以聚集高凈值用戶和輸出高質量內容著稱的知乎，開始變得和信息流平臺一樣，甚至還把信息流平臺踩過的坑又重新踩了一遍。