世界觀速訊丨以專業之力及公益之心打造車評新高度 汽車之家《超級測試：中國制造》引領評測新風向

在品牌營銷逐漸走向深度化和多維化的今天，各平臺在內容創新上各顯神通，以滿足用戶不斷進階的需求及體驗。但做好內容創新并不僅僅依賴形式上的變革，更重要的是品牌的精神內核是否與用戶的價值觀相契合，是否可以推動行業進步，是否順應時代進步的訴求，在漫漫時間長河中留下廣為大眾稱道的獨特價值。

近期的內容創新案例中，汽車之家的《超級測試：中國制造》以糧食這一民生題材結合超長距離深度評測，展現出強大的風格導向性及內容創新性，折射出汽車評測構建多維生態化發展的巨大潛力。

【資料圖】

全新的內容生命力，汽車之家《超級測試：中國制造》新視角

2023年初，汽車之家《超級測試》開篇特別欄目“中國制造”收官，截至2月23日，據統計數據顯示，節目累計播放量超1.2億，互動量超70萬。對2023年汽車評測產業甚至整個汽車資訊平臺行業來說，贏得了好開端。

從欄目上線到收官的一個月內，從視頻平臺、視頻社區，微博、微信等社交媒體平臺，到綜合門戶資訊媒體，都有大量網友討論相關內容和話題，欄目亦得到政府相關部門的關注，“中國制造”等話題和內容不斷翻新，再次獲得大眾特別是年輕群體的關注，視頻二創、跨界聯動、媒體點贊等相繼出現，在業內“火出圈”。當獨特有深度的選題與有趣評測的表現形式碰撞在一起，當展現中國制造力量的深意與播種希望的公益行動交合在一起，《超級測試：中國制造》的火爆自是水到渠成，而“水到渠成”的背后，恰恰展現的是汽車之家的嶄新內容生命力和獨特新視角。

該欄目以農業現代化為切入口，通過紀實視角展現南繁硅谷現代農業的先進性，并在甘孜傳承新希望；以自駕、露營、旅游等富有趣味的內容主題迎合年輕人享受生活、分享人生、潮趣社交的品質追求。汽車之家以鏡頭聚焦中國糧食種植現狀，以國產好車沉浸式測試展示中國品牌力。民生之本與中國制造的聯動開汽車評測行業之先河，取材的深度與主題獨特性體現中國自信，也反映出汽車之家作為行業先行者在內容生態的全新生命力。

“中國制造”與中國力量的聯合，汽車之家以公益為墨，譜寫民族自信與希望

秉承著展現中國制造力量，履行平臺擔當的初心，汽車之家《超級測試：中國制造》響應黨的二十大建設農業強國的發展目標，將深度評測與中國力量融為一體，打通農業話題與新時代消費者的鏈接，踐行使命，引領IP風格高度。既有力展現了國產好車從容應對從“田間到山區”系列挑戰的水準與力量，讓更多用戶從民生話題中沉浸式了解車型、熟悉車型到最后選擇心儀車型，也有力推動了農業強國形象在大眾中的傳揚。

《超級測試：中國制造》欄目得到了甘孜州地方政府的官方點贊。在探訪現代糧食農業的發展現狀過程中，欄目借由南繁培育的良種水稻為山區帶去關愛與希望，聯合甘孜政府進行萬斤大米捐贈，踐行社會公益，傳遞時代希望，為此，甘孜州政府向汽車之家贈予了“貢獻社會責任，點亮筑夢前行”錦旗。

作為一家科技型上市企業，汽車之家始終秉持公益之心，積極承擔企業社會責任，持續幫助推動中國經濟的高質量綠色發展。隨著新能源汽車的市場普及率越來越高，汽車之家不僅在平臺上進行新能源專區升級、上線全新的新能源車型庫，還與北理新源簽訂戰略合作，打造多個新能源汽車領域獨家的產品和服務，同時吸引了更多二手新能源車消費者，助力行業綠色發展；2022年8月，汽車之家正式宣布碳中和戰略，鄭重承諾依照“節能提效-增加新能源-碳消除”的路徑實現脫碳，積極引導綠色消費，助力中國汽車產業健康發展，并與北大光華管理學院聯合發布了《汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》；同時，汽車之家結合自身優勢、所處行業背景和對年輕一代的影響力，堅持打造青少年公益科普品牌，努力推動汽車知識科普，持續關注和守護兒童出行安全，走訪了包括平安公益基金會支持的中小學在內的全國多地學校，推動汽車科學技術知識及交通安全的科普工作。未來汽車之家將持續在隱私安全、人才激勵制度、加強風險管理、關注女性和少數民族員工權益和企業社會責任等方面發力，踐行ESG標準，讓品牌更具正能量、更有意義，也更年輕。

內容平臺破圈范本，從IP風格進化之路看汽車之家的內容生態發展

《超級測試》作為汽車之家獨家IP，此前圍繞多車型、多場景、多人群開展了“百萬SUV”“國產SUV”“冬季實驗室”“摩托車橫評”“智能車橫評”五大主題測試，多維風格的覆蓋，實現了與用戶的多維溝通。此次《超級測試：中國制造》特別欄目，汽車之家用受眾關注的糧食問題，搭建可以產生共鳴的溝通場景，通過評測與中國制造力量融合啟發思考，通過跨界現代農業展示生活需求基本卻重要的一面，觸達不同圈層消費者的大眾共情。由此可見，汽車之家一系列的“風格”進化正筑起具有高辨識度的品牌牢固護城河，成功在行業形成差異化優勢。

放眼汽車內容行業評測，從常見的功能、價格、外觀、環境等單一測評過渡到不同場景化測試，到如今的綜藝型測試，當行業都全力在拼真實極致的共性內容之際，汽車之家將評測內容瞄準在“農業強國”“制造強國”等展現“中國力量“共性及”民族自信“共鳴的風格高度上，完全迎合了當下消費者不斷增長的對精神追求、民族自信的文化需求，讓汽車評測不再只是單一的場景式娛樂性測試，而是具備功能性、鑒賞性以及共情性的深度評測場景體驗。

讓汽車評測以更加親和且共鳴的方式走向大眾，逐步在同行業中形成“評測+精神文化“的差異化品牌特色，汽車之家對消費者興趣點的預判，對“民族自信”“制造強國”等話題內容的重視，為其夯實內容生態布局的占領優勢地位。

據悉，在2022年12月，汽車之家進行了全新品牌年輕化升級，提出將以科技驅動持續降低汽車行業決策和交易成本，秉持著專業、好玩的態度，為消費者提供“省心、省時、又省錢”的便捷汽車消費服務體驗，致力于成為國際領先的2B和2C的“內容生態+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商，實現真正的“看車-買車-用車-換車”的生態閉環。

一個深耕多年的優秀垂類平臺，實力及產品固然重要，更重要的是其社會責任擔當的表率作用，在行為表現力上具有行業引領導向性，在行業戰略部署上具有前瞻性。在品牌營銷逐漸走向深度化和多維化的今天，只有“內涵與外表”都豐富的企業，才是歷久彌堅的。

(責任編輯：王芳)