每日聚焦：越夜越精彩·關注河北夜經濟⑥ | 如何讓河北的“夜”越來越“靚”？專家學者建言獻策

河北省社會科學院經濟研究所副所長、研究員王春蕊

中國傳媒大學文化產業管理學院文化產業管理系主任楊劍飛

春末，隨著氣溫快速升高，河北各地夜經濟如火如荼地開展起來，新業態、新場景、新產品不斷涌現，“真金白銀”源源不斷流入商家腰包，人們的夜生活更加精彩。夜經濟的繁榮反映了消費市場的韌性和潛力，也是河北省城市經濟發展、都市生活方式轉變的一個重要標志。

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如何促進夜經濟提檔升級，滿足更多個性化、多層次、品質化的夜間消費需求，是政府、市場面對的新課題，對此，相關專家學者在接受記者采訪時提出了建議。

深挖文旅資源打造“拳頭”產品

一般而言，“夜經濟”是指從當日18時至次日凌晨2時所發生的服務類經濟活動。

讓新理念賦能夜經濟，才能創造新產品、催生新業態。“近幾年，各地紛紛深挖本地文化歷史資源，充分利用本土優勢，打造了一大批文創IP。”河北省社會科學院經濟研究所副所長、研究員王春蕊說，以盛唐文化為根，大唐不夜城就將文化濃縮在了1000米的街巷中，是為很好的借鑒。

河北各地市都有較為鮮明的文化符號，注重在夜經濟建設中整合利用文旅資源，例如，正定古城街區對護城河、古城城墻、城樓、古塔等進行亮化形成了獨特的“夜色正定”，秦皇島依托濱海資源及葡萄酒原產地優勢打造葡萄酒節，承德依托避暑山莊等知名景區將夜間休閑消費活動與地方特色產品銷售相結合打造“承德山水”“承德好禮”，還有各具特色的唐山“海洋文化”、張家口“后冰雪文化”等。“秦皇島因其區位特點，旅游產業鏈條較為成熟，且吸引的大都是京津游客。”王春蕊以秦皇島為例分析，在常態化旅游形式的基礎上，深挖本地文旅資源，打造體現區域獨特性的精品，推出“爆款”工程、打造“拳頭”產品，將成為本地夜經濟發展的重要“武器”。

打造“拳頭”產品在于精。中國傳媒大學文化產業管理學院文化產業管理系主任楊劍飛對記者表示，廣東佛山、湖南長沙等地的夜市文化都把“飲食+體驗”概念做到了極致。“長沙夜經濟的背后，就是把飯桌做成文化，把文化變成消費。”在長沙1000多米的揚帆夜市上做足了煙火氣、商業氣，帶來的就是鼎沸的人氣。“干好一條街，帶火一座城”。

讓“體驗+”為文商旅賦能

近年來，游客不再青睞走馬觀花式旅游，而是注重文化場景的體驗。“夜晚比白天更具備形成消費環境的條件。”楊劍飛說，“在過去，夜間消費是休閑方式，如今它是一種生活方式。”

商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的消費額占全天營業額的一半以上；在旅游人均消費上，夜間消費至少是白天消費的3倍。

讓夜生活更具沉浸式體驗，讓“體驗+”為文商旅賦能，實現以文興旅、以旅促商、商旅融合，更能驅動參與夜經濟消費的欲望。通過完善基礎設施、延長營業時間等一系列舉措來提升夜生活體驗，離不開當地政府的積極引導和靈活管理，淄博就是很好的范例。“當然，旺盛的人氣可能帶來衛生治理不到位、配套服務銜接不暢等問題，但瑕不掩瑜。”楊劍飛說。

釋放本地市場更多消費潛力

王春蕊說，河北省發展夜經濟10多年，經歷了從夜市到商圈再到集聚區的過程，這些集聚區是多業態、多產業的集聚，“目前河北各地市夜經濟發展還有很大的提升空間。”。

夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游，河北省夜經濟業態日漸豐富，以石家莊為例，4月至10月夜經濟活動期間，全市將有151家商貿企業參與創造多元化消費場景，將休閑購物與文化、健身、旅游等多業態有機融合。

“河北省本土人口城市人口占總人口60%，4000多萬。在我看來，河北夜經濟目前服務更多的是本地居民。”王春蕊說，雖然河北省各地市消費水平差異不大，夜經濟形態趨同，但整體來看，河北省有龐大的城市人口基數，也意味著有巨大的消費市場，通過夜經濟這個抓手，服務好本地居民，就能釋放更多的消費潛力。

“擦亮”金字招牌、做大做強本土化消費品牌，需要通過有效舉措提升居民參與夜經濟消費的欲望。“吸引人群消費，我省各地推出的‘惠民消費券’等數字化手段，就很有效果。”王春蕊說，要讓市民夜消費、夜休閑、夜生活享受更多優惠，抓住“90后”“00后”為消費主力軍的特點，發揮消費券的“乘數效應”；另一方面，要不斷優化營商環境，通過政策扶持吸引更多的高品質商家企業入駐。

“家庭夜間消費離不開互聯網和實體店的有效互動。”楊劍飛說，將線上線下資源、夜間消費服務整合關聯起來，就能為夜經濟擴容，而將相關服務做到位，給予消費者新體驗、新感受，就能為夜經濟提質。

2023年河北省“居民消費提振年”活動已于2月28日啟動，全省11個設區市及定州、辛集、雄安新區同步啟動消費季活動。活動以“全年樂享 全民盛惠”為主題，全年計劃舉辦5000場以上各類促消費活動，其中省市兩級舉辦重點消費促進活動150場以上。夜經濟消費板塊，5至10月份將組織開展“夜的美好，冀在心間”夜經濟消費季專題消費促進活動，組織綜合體、特色商業街區、品牌餐飲企業、旅游景點等延長營業時間，發布新一輪河北夜間消費打卡地名單、第二批夜經濟示范單位名單，打造一批兼具時尚活力和煙火氣息的夜間經濟地標。

夜經濟已經成為城市活力比拼的新賽道。

策劃：陳亞飛、任利

統籌：李健敏、郭明明

文字：李珂