年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中 電視機排名第一

6月15日，本報報道《今年的彩電為什么會如此便宜?》引發熱議，其中提到“年輕人距離電視漸遠”更是擊中部分“Z世代”的心坎。調查顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%，而彩電銷售量確實也在不斷下降，去年零售量下降至近12年最低點。

就此本報記者再追蹤采訪，探尋“彩電依然占據客廳C位，年輕人卻與電視越來越遠”的背后原因。

漸行漸遠和一直的C位

郭詩是位典型的“Z世代”人(注：網絡用語，多指1995年至2009年出生的一代人，他們的成長與網絡時代無縫對接)，今年26歲，在一家公司做財務工作，去年在爸媽的支持下在南京買了一套房子。

“入住后的第一天，我就給自己買了一臺75英寸的彩電。”她笑稱，“不是我有多么愛電視，實際上電視買回來，我也很少開，但有時候在做家務或者碰到好的直播時也會看看電視。”她覺得，雖然電視打開的次數和時間都非常少，但作為一個家，還是需要在客廳里有個大屏電視。

這臺電視買回來后一直占據著客廳的C位，因為用得少，有時還沾了一點灰，“我也會把它擦干凈。”她說，不過我的一些朋友，如果還沒有買房子的，一般不會看電視，租房子也不會要求房東配備電視。

在記者采訪的年輕人中，多數表示已經很久沒有看電視了，“電視不是必需品，有了手機，電視上能看到的內容基本都能有。”

數據顯示，從2016年開始我國彩電零售總體處于下跌狀態，2021年彩電零售量同比下降13.8%，彩電市場零售規模創下12年新低。不但數據在下降，根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%。曾經電視一直是家庭中不可或缺的一部分，但今天確實有大量年輕人在遠離電視消費。即使在部分中老年家庭，電視也有逐漸淪為裝飾品的傾向。

內容遷徙和尷尬的終端

電視機的銷量下降或許背后的原因和電視機本身并沒有太大關系，相反電視機本身這些年在技術和設備上都取得了巨大進步，而價格也并不算貴，但依然阻擋不住消費者數量下降，也提不起年輕人的消費熱情，這其中一個重要的原因是內容遷徙。

“你看手機多簡單，什么內容都有，電視上有的內容手機端幾乎都有，而手機上有的內容，很多電視上就沒有。”在采訪中，不止一位年輕人有類似觀點。

移動網絡的出現及快速發展為電視內容向移動端的遷徙提供了便捷，同時移動終端還為用戶提供了更加多元更加豐富的生活及娛樂方式，據央視網報道，《2022年春節聯歡晚會》的海內外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。更多人選擇在移動端看春晚而并不是守在電視機旁。

與此同時，電視機的直播和移動端的直播同樣內容，呈現的感覺卻不一樣，接受采訪的郭詩說，“一開始我都沒看出來，但總覺得電視的直播少了些什么，后來才發現，電視直播沒有互動。”確實，在更多的移動端直播中，彈幕、提問、留言、吐槽等種種互動都是伴隨著直播展開的，但電視節目的直播卻很難做到這一點。

還有一個尷尬點也讓年輕人頭大，因為電視機硬件價格低，利潤低甚至沒有利潤，一些電視機廠家直接在終端上賣起了各種廣告，而要取消這些廣告非常復雜，“除了廣告，有些同樣內容的會員，在電視機上充會員的價格要比手機上貴不少。”

功能定位和永遠的大屏夢

有電視機廠家曾公布一組數據，對年輕人來說，電視機的日開機率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續下降。

而實際上，人們包括年輕人對電視機還保留有感情。從上世紀七八十年代以來，一家人圍坐在一起看電視的場景依然留在很多人的腦海中，即使是現在，擁有一張大屏也是許多年輕人的心頭愛，不管是情懷還是大屏夢都可以通過目前的電視機來實現。

證券分析師李源表示，電視機擁抱年輕人還有機會，關鍵在于電視機能不能滿足年輕人的功能定位，比如電視機內容交互、用戶體驗、形態、智能化能否滿足現代年輕人的需要。

尤其是全屋智能化正成為廠商們的必爭之地，調查數據顯示，有68.64%的消費者將智能設備分布在客廳，其中智能音箱、智能電視等一系列智能家居設備都會成為年輕人的心頭愛，尤其對偏愛儀式感的這代年輕人來說，如果能實現電視大屏與全屋智能化的貫通，將會給電視行業帶來極大空間。

“雖然總體上電視銷量在下降，但65英寸以上的大屏機型銷量卻有明顯上升。”一位電視銷售人員表示，也許年輕人不一定看電視，但客廳里卻需要一張大屏。