90后父母更熱衷于“智能育兒”母嬰市場消費升級“新”特征明顯

更加強勁的消費能力，更看重產品品質和顏值，更熱衷于“智能育兒”，更重視品牌影響力和創新力……當伴隨互聯網長大的90后、95后一代開始生兒育女，母嬰行業和母嬰市場不可避免地開始出現巨大變化。

作為母嬰行業的風向標，日前在上海舉行的第21屆CBME孕嬰童展上，“新”成為關鍵詞，“新”也代表了整個行業的變化趨勢。

InformaMarkets杭州總經理顧曉媛強調了“創新”。她說，消費者消費習慣在變化、渠道在變化、供應鏈在變化，這些都會影響母嬰行業及各個品牌的發展方向。

據天貓母嬰親子總經理立颯介紹，母嬰新品類正在大量涌現，早產兒尿褲、兒童趴睡枕、兒童太陽眼鏡等30多個新品類近期接連出現。

老品牌也有“新”動作。擁有幾十年歷史，專注于炊具和廚房小家電領域的企業品牌蘇泊爾，也于2019年進入母嬰市場。浙江蘇泊爾股份有限公司公關部經理李棟向中國經濟導報記者表示，蘇泊爾如今的業務已經不止于廚房用品和空氣凈化器、吸塵器等，近兩年來不斷發力母嬰系列。

“品質和創新是品牌堅持不變的關鍵點。”李棟強調，蘇泊爾不是將成年人使用的產品照搬過來，而是一直在母嬰產品諸多細節上花大力氣，將專業的喂養知識與專業的食品制作及喂養工具結合起來。

“新”也來自于市場和產品的進一步細分。世喜是母嬰市場中斷奶奶瓶細分領域的開創者，在本屆展會上展出了斷奶奶瓶、小月齡學飲杯等多種新品。“世喜一直以創新者的身份尋求發展和突破。”世喜市場總監曹禹對中國經濟導報記者表示，品牌力將成為消費者購買奶瓶的第一考慮因素，消費者開始更加青睞于中高端產品及細分領域的專業品牌。

君樂寶乳業集團副總裁奶粉事業部總經理劉森淼認為，奶粉品類應該持續創新做細分品類，拓展產品線布局。

奶粉和紙尿褲是母嬰市場最大的兩塊。在日本紙尿褲市場占有率保持首位的尤妮佳不斷創新，并始終保持與中國消費者的密切聯系。“我們需要去生產銷售品質好的商品，盡管價格高，消費者也會購買。”尤妮佳(中國)投資有限公司董事長兼總經理寺川琢己對中國經濟導報記者表示，紙尿褲面臨整體規模增長的壓力，為此企業將通過推進高端化應對市場變化。

日前發布的2021巨量引擎母嬰行業白皮書顯示，伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高，父母對母嬰產品的品質需求日益提升，專業化、高端化市場將迎來持續增長的契機。白皮書提出：“以90后為代表的新時代消費者逐步成為寶媽群體的主流。她們的育兒觀念以及相關的消費行為和態度都出現了新的變化。對待母嬰用品，他們重品質、敢花錢，這樣的消費觀念帶動了母嬰市場消費升級。”

愛果樂是中國兒童健康家居行業領導品牌，2020年年銷售額超12億元，董事長陳向林也非常關注消費升級。他告訴中國經濟導報記者，消費升級大潮流下，母嬰市場在重新定位與升級，新國貨也在此大潮中奮然崛起。

陳向林分析認為，隨著居民收入水平持續提高，人們對商品的價格敏感度也在不斷降低，單純依靠“價格低”已經很難輕易打動中國消費者。消費者的消費觀念逐漸成熟，決策也將變得更復雜多元，充滿個性。“整個兒童家居市場呈現年輕化、智能化、健康化的趨勢。年輕一代的父母重視孩子的學習健康，也更注重生活質量和品味，健康、高品質的兒童家居產品必將成為消費市場的主流。”他說。

國家統計局、國務院第七次全國人口普查領導小組辦公室不久前發布中國人口最新數據顯示，我國人口總量達到約14.12億人，0~14歲人口約為2.53億人，占17.95%。與2010年的數據相比，這一比例上升了1.35個百分點。

“雖然出生率下降，但在家庭中孩子消費的比重變得越來越高。”在2021CBME孕嬰童產業峰會上，國務院參事室特約研究員姚景源表示，2.53億0~14歲孩子的背后，是一個億萬級的大市場。

上海西虹橋商務開發有限公司副總經理陸勇表示，在三孩政策紅利以及消費升級趨勢的推動下，中國母嬰產業迎來黃金爆發期。

根據天貓發布的數據，2020年中國母嬰市場規模突破1000億美元，領先全球，天貓母嬰消費人群突破3億。今年這一市場規模仍在持續不斷增長。

嘉御基金創始合伙人兼董事長衛哲更多看重變化所帶來的機遇——消費人群和消費觀產生變化，母嬰產業新品牌、新渠道才有更多機會。

上海愛嬰室商務服務股份有限公司董事長兼總裁施瓊建議，母嬰行業從業者在面對新一代年輕消費者時，需要去了解他們不同于以往群體的心態和思維方式。