【世界聚看點】消費券線上線下渠道融合，讓小店乘風前行

近日，每日經濟新聞報道稱，今年前4個月，全國20個省（區、市）先后發放總額超過34億元的消費券。而4月至7月，2021年社會消費品零售總額排名全國前10的城市發放消費券規模近70億元。這意味著，截至目前全國多地累計已發放總額百億的消費券。

8月4日，央視新聞報道稱，美團數據顯示，七夕前兩天，禮品花束訂單量環比上周上漲近300%。北京、深圳、成都、上海、重慶成為購買鮮花數量前五的城市。這些地區近期均有消費券活動上線。

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7月18日，北京發放1億元餐飲消費券，主要通過建行生活、美團、餓了么等平臺，京東、銀聯等平臺也將陸續啟動發放消費券。受益于該活動，最近兩周南鑼鼓巷等商圈交易額環比增長超過20%。

本輪消費券發放有兩個特征：一是線上線下渠道融合，消費券種類多元，補貼更加精準；二是意在滿足本地即時需求，不但加快了餐飲業復蘇，商超、便利等實體零售也是受益者。

本輪發行的消費券得到了數字化“加持”，各城市的消費券普遍通過微信、支付寶、美團、大眾點評、攜程等平臺發放。除了發放精準、杠桿高之外，數字消費券還催生了新的消費場景和零售模式，從帶動新消費到孵化新產業，消費券走出了一條新型的促消費模式。

消費者對即時性、確定性的配送有著極高要求。能夠及時將物資配送到消費者手中的保供模式，就具有很大的優勢。扎根于本地實體的即時零售模式，因而成了特殊時期消費保供的主力軍。

可以看到，通過線上點單，購買本地超市、便利店的商品，成為一種新型消費模式。這種線上線下融合的新業態，更好地滿足了多元化的消費需求，有望成為新的消費增長點。

美團數據顯示，6月13日-7月6日，湖北消費券發放期間，當地雪糕銷量環比增速達728%。武漢一家冰糕批發店6年前開始做冰品批發，專門給武漢本地商超和消費者供貨，6月以來，店鋪的銷量比去年同期提升了288%。

7月以來北京夜間休閑娛樂訂單量環比激增55%，增速達到全國均值的5倍以上。北京發放消費券后的一周，美團充電寶在北京地區的下單量也環比增長了67%。

7月27日，中國連鎖經營協會發布的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》顯示，即時零售正在加快場景布局，線上線下渠道融合已成趨勢。隨著新型商業模式基礎設施和城市配送服務網絡的快速完善，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創新的新風口。

值得注意的是，消費券借力即時零售，主要是通過增加本地消費，帶動本地實體商戶的復蘇。

鼓勵商戶擁抱創新模式，讓消費券進入更多實體門店，才能進一步帶動消費，產生城市消費循環的乘數效應。(作者：宜文)