國貨品牌正在引領新電商平臺新消費潮流

“雙11”之際，北京師范大學發布《2021網購消費信心指數調研報告》，報告顯示，網購消費者越來越注重商品高性價比，同時，國貨品牌正在引領新電商平臺新消費潮流。近半受訪者最為認可“消費要講究性價比、理性節制”網購消費觀。此外，“90后”群體對于“消費要享受樂趣和個性”觀念認同度最高，“70后”“60后”對于“消費要講究高性價比，理性節制”認同度比其他群體要高。

課題組研究了不同電商平臺不同年齡消費群體情況，在平臺選擇中，如淘寶、京東、拼多多等國內平臺占38%，是被訪者最常使用的平臺。抖音、快手、小紅書等新興購物平臺，傳統實體商場及超市線上服務，跨境電商平臺、二手交易平臺及視頻網站會員購物平臺、粉絲群體專屬購物平臺等正在興起。目前三大綜合電商平臺，受益于性價比路線和拼團模式，新青年在拼多多上活躍度最高。拼多多95后用戶占比32%，比傳統電商平臺高3個點，年輕人平均每天至少打開使用3次。以拼多多為代表新電商平臺，通過“農地云拼”體系帶動農產品大規模上行。“雙11”期間，商超品質產地蘋果直連市場，受消費者熱捧。

報告認為，新電商平臺引領新國貨消費風潮，老字號、新興國貨品牌正在網購消費上打開線上市場。今年“雙11”，國貨品牌在拼多多等電商平臺表現亮眼。一些品牌的小家電、日用品、護膚美妝、廚具衛浴、智能硬件等及鴻星爾克、元氣森林、美特斯邦威等眾多優質國貨品牌聯合拼多多展開“雙11”活動，享受平臺百億補貼等重點資源加持。課題組研究顯示，不同代際人群在網購消費中都傾向于國貨，00后和10后增加購買國貨品牌意愿高于90后，購買國貨意愿最高的群體是80后。