長短視頻之爭，可以說是短視頻誕生以來就有的終極矛盾了。

結果，就在今天，騰訊宣布和抖音合作。長短視頻中斗得最狠的兩家和解了？

(資料圖)

差點嚇掉差評君的眼鏡。

要知道，當年愛優(yōu)騰和抖音、快手的戰(zhàn)爭，一度無法收場。

當年張一鳴和馬化騰甚至直接就在朋友圈里打起來了，雖然就一個來回，但突出一個精彩。

2021 年，騰訊先是就《掃黑風暴》、《斗羅大陸》等作品的版權問題起訴抖音，分別要求賠償， 1 億和 8 億。

全年累計起訴索賠額 29 億，大有要讓抖音賠個底朝天，把視頻平臺上的虧的銀子，全靠打官司薅過來的意思。

其后，騰訊更是動員王者榮耀等其他資源阻擊抖音，直接集團化作戰(zhàn)，可謂是手段盡出了。

除此之外，短視頻的壓力，更是讓內(nèi)戰(zhàn)多年愛優(yōu)騰內(nèi)部空前團結。

2021 年 4 月 9 日， 70多家影視機構發(fā)了份“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者要尊重版權。

更夸張的是，在新浪科技的報道中，某短視頻平臺內(nèi)部人士就曾透露：短視頻平臺一直是有合作意愿的，但長視頻陣營似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的價格遠遠超過市場價，甚至不賣。

大有掀開長短視頻的終結決戰(zhàn)，非得拼個你死我活，不接受和解的意味。

這事情之所以鬧成這個樣子，說到底還是長視頻平臺賺得太少了。砸大錢拍個劇，能賺多少錢還不知道，流量先被你短視頻平臺薅走了，換誰都不樂意。

咱們看看數(shù)據(jù)就知道了。

2011 年以來的 10年里，“愛優(yōu)騰”已經(jīng)“燒光”1000多億元，卻依然沒有進賬。身價大漲的中國明星們，更是將長視頻的成本推到一集“百萬起步，上不封頂”的天價。

結果砸了血本還沒盈利的長視頻平臺轉頭一看，各種二創(chuàng)短視頻輕輕松松就是幾十萬的點贊，上千萬的觀看。

這本就讓長視頻平臺心態(tài)有點失衡了。

而2020年的兩個標志性的事件，讓長視頻平臺們認識到了事情的嚴重性。

一個是短視頻市場反超長視頻， 2020年 9 月抖音宣布平臺實現(xiàn)日活 6 億的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)一騎絕塵；

另一個是增長問題， 2020年愛奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會員數(shù)下滑， 2021 年 Q2 騰訊視頻會員數(shù)開始原地踏步。

這基本宣布，愛優(yōu)騰們所代表的長視頻幾乎開始全方位地走下坡路。

于是，氣不打一處來的優(yōu)愛騰們，想到了一個看起來很“完美”的解決辦法：我自己的版權，不讓你抖音、快手用，不就好了嘛。

結果就是，長視頻平臺一邊搞起了自己的短視頻生態(tài)，正面迎戰(zhàn)。另一方面，又用版權削弱短視頻的平臺的實力。

不過，在這種背景下，為啥短短兩年，騰訊怎么就突然想開了呢？

主要可能還是“計劃趕不上變化”，雖然愛優(yōu)騰們相繼推出了短視頻業(yè)務，但是都被抖音打得潰不成軍。

反而是在長視頻平臺中，混的比較一般的“投降”派，看到了機會。

就在同時期，各大平臺和劇集方營銷的KPI還只是“上了多少次微博熱搜”時，2022 年 3 月，抖音與搜狐就達成版權二創(chuàng)合作，長短視頻正式“破冰”。

抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權之后，大家猛的發(fā)現(xiàn)，抖音的宣傳效果賊拉猛。

微博熱搜幾十萬一條不僅貴，而且效果卻很一般，坐擁超 500個熱搜的《余生，請多指教》，最終但平均收視率卻始終未能突破 1%。

相反網(wǎng)友自發(fā)剪輯的《隱秘的角落》第一集（免費試看）中的名場面，創(chuàng)造的爬山梗，卻直接讓它成為現(xiàn)象級的作品。

國產(chǎn)劇《以家人之名》在播出期間，就曾頻繁借助抖音來制造話題，并鼓勵用戶二創(chuàng)，直接讓抖音話題播放量超過了 192 億次，收視率更是芒果 TV 年度第一，堪稱雙贏。

結果就是，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺活躍用戶普遍下降的情況下，搜狐視頻和抖音合作的當月，月活立馬就增長了 8%。

那叫一個高瞻遠矚。

后來，就連濃眉大眼的愛奇藝也“背叛了組織”——抖音與愛奇藝達成合作，將圍繞長視頻二創(chuàng)和推廣展開探索。

在這次合作中，用戶甚至可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點擊鏈接，跳轉到愛奇藝站內(nèi)直接觀看原片。

相當于愛奇藝的“空前加強”。

之后 2022 年，愛奇藝成功擺脫會員數(shù)量持續(xù)下跌的問題，可能就少不了抖音的功勞。

于是就有了文章開頭的一幕，騰訊加入與抖音的合作陣營。

兩個選項擺在臉前：一個是不吃飯餓著，一個是難吃但管飽，怎么選那可太清楚了。

那這是不是就意味著，騰訊坐上抖音的快車呢？好像也不能這么快下結論。

長視頻的二創(chuàng)就像一個放大鏡。它使得一個作品，即便不是大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異就能夠被用戶看到。

就像最近大家很熟悉的《狂飆》，帶著“孫子兵法，啟強人生”，“老莫我想吃魚了”等熱梗掀起全網(wǎng)熱議，全端播放量突破40億，全民現(xiàn)象級爆款絕不是吹的。

就連差評君本人都是被抖音給種草的。

不僅如此，就像很多老劇，即使已經(jīng)十年了，也依然能成為大家越嚼越香的存在。

傳奇 IP 甄嬛傳在抖音上累積播放更是接近 450億，平均下來相當于中國每個人都看了 30個相關視頻。

但是，反過來說，抖音營銷可以讓好劇，酒香不怕巷子深；也可以讓爛劇遺臭萬年。

說實話，很多垃圾電影，被二創(chuàng)取其精華后反而挺好看。畢竟很多電視劇的毒點，就是劇情太冗長、無聊了。

但是，當你循著二創(chuàng)去看原作時，卻不免像“喝到了假酒”一樣難受。

不過總的來說，長短視頻的合作，總歸是不錯的。畢竟不管他們怎么打，對咱們消費者都是大好事。

但話又說回來，要是視頻號的流量和抖音進行一個交換，騰訊視頻還會放棄對抗，選擇合作嗎？

那這會兒難受的就輪到抖音咯。